"Det decimerar söktrafiken": Så här slukar Googles AI resten av internet
ChatGPT hade varit igång i mindre än en månad och Google talade redan om en "röd kod". Tekniken som många antog skulle avsluta Googles kärnverksamhet – att ersätta sökmotorn med valfri chatbot – gör precis tvärtom. Sedan Google introducerade Gemini i sin sökmotor med AI-läge har den ersatt länklistor med konversationssvar.
Och det fungerar för dem, eftersom människor tillbringar mer tid än någonsin inom Google själv.
Problemet är för alla andra. Vi älskar AI Mode. Enligt tre studier sammanställda av The New York Times spenderar användare mellan en och nio minuter mer i AI-läge än i en traditionell sökning.
De skriver också frågor upp till tre gånger längre än frågorna där vi använde vanliga sökord, enligt data som Google själv presenterade vid sitt maj-evenemang. I Xataka har länkar varit den grundläggande enheten för kommunikation på Internet från början. AI utrotar dem sakta från utdrag till detta.
En studie i oktober av Growth Memo, ett företag specialiserat på sökning och marknadsföring, visade att i 75 % av sessionerna lämnar användare inte ens AI-läget: de trivs väldigt bra där och glömmer resten av webbplatsen. Det är något som företaget har gjort i åratal, och de provade det verkligen innan AI kom för att erövra nästan allt: utdragen och andra element designade av Google har alltid haft som mål att räcka så att vi inte behövde klicka på några länkar. Google Zero.
Nilay Patel, chef för The Verge, har länge varnat för ett fenomen som han kallar "Google Zero", då trafiken från Google skulle falla till praktiskt taget noll för media. Enligt honom "för publicister har Google Zero redan kommit." Med AI-läge kunde folk se att den första långsamma rännilen blev en riktig vändpunkt. På Google säger de att det inte är så stor sak.
Googles vicepresident Liz Reid sa i en officiell Google-blogg förra året att företaget fortsätter att skicka ett "relativt stabilt" antal klick till media, och att rapporter om trafiknedgångar använde "felaktiga metoder". Det tydliga exemplet: Wikipedia. Wikimedia Foundation har registrerat en 8% minskning av antalet mänskliga besökare under det senaste året.
Det som har vuxit är förstås bots som genomsöker ditt innehåll för att träna AI-modeller. Dess produkt- och teknikdirektör, Selena Deckelmann, betonade att "mitt jobb är att se till att folk inte glömmer bort oss eftersom Googles gränssnitt har förändrats." Människohandel rasar i media. Enligt Cloudflare är mer än hälften av all webbtrafik idag inte längre mänsklig, och mellan juni 2025 och april 2026 har mänsklig trafik till webbplatser inom sektorer som finans, media och e-handelssajter för detaljhandeln minskat med 40 %.
Förut, om vi ville veta hur en fotbollsspelare presterade i VM, skulle vi fråga på Google och titta igenom länkar. Idag räcker det att be AI-läget att få den informationen och sedan fortsätta prata med Googles chatbot i det läget om vi behöver det. Substack värvar de största stjärnorna inom journalistiken, men det har ett problem.
En av 22 miljoner dollar Bakgrundsspänning. Tim Berners-Lee, skaparen av World Wide Web, varnade redan 2024 för att AI hade accelererat en trend som varit på gång i åratal: att låsa in användare i slutna ekosystem utformade för att maximera vinsten, istället för att styra oss till en öppen, gränslös webb som den han föreställde sig 1989.
Dålig framtid för medieföretag. I maj började Vox Media, ägare till media som The Verge, sälja några av sina webbplatser. Jim Bankoff, dess VD, förklarade att "att decimera söktrafiken" som Google gjorde hade påverkat hans beslut att leta efter andra sätt att nå publiken.
Därifrån fortsatte han med att sälja hälften av Vox Media till James Murdoch. I Xataka | Jag har frågat AI lite skitsnack och nu skriver jag en nyhet om det
Originalkälla
Publicerad av Xataka
21 july 2026, 19:31
Denna artikel har översatts automatiskt från spanska. Klicka på länken ovan för att läsa originaltexten.
Visa originaltext (spanska)
Rubrik
"Está diezmando el tráfico de búsqueda": así es como la IA de Google está absorbiendo al resto de internet
Beskrivning
ChatGPT llevaba menos de un mes en marcha y en Google ya se hablaba de un "código rojo". La tecnología que muchos daban por hecho que acabaría con el negocio central de Google —sustituir el buscador por un chatbot cualquiera— está haciendo justo lo contrario. Desde que Google metió a Gemini dentro de su buscador con Modo IA (AI Mode), sustituyó las listas de enlaces con respuestas conversaciones. Y les está funcionando, porque la gente pasa más tiempo que nunca dentro del propio Google. El problema es para todos los demás. Nos encanta el Modo IA. Según tres estudios recopilados por The New York Times, los usuarios pasan entre uno y nueve minutos más en Modo IA que en una búsqueda tradicional. Además escriben consultas hasta tres veces más largas que las preguntas en las que utilizábamos palabras claves habituales, según datos que la propia Google presentó en su evento de mayo. En Xataka Los enlaces han sido desde el inicio la unidad básica de comunicación en internet. La IA está exterminándolos poco a poco De los snippets a esto. Un estudio de octubre de Growth Memo, empresa especializada en búsquedas y marketing, detectó que en el 75% de las sesiones los usuarios ni siquiera salen de AI Mode: están la mar de cómodos allí y se olvidan del resto de la web. Es algo que la empresa lleva años haciendo, y desde luego lo intentaban antes de que la IA llegara para conquistarlo casi todo: los snippets y otros elementos diseñados por Google siempre han tenido el objetivo de ser suficientes para que no tuviéramos que pinchar en ningún enlace. Google Zero. Nilay Patel, director de The Verge, lleva tiempo avisando de un fenómeno que él llama "Google Zero", cuando el tráfico procedente de Google caería prácticamente a cero para los medios. Según él "para los editores, Google Zero ya ha llegado". Con el Modo IA la gente pudo comprobar que aquel lento goteo inicial se convertía en un punto de inflexión real. En Google dicen que no es para tanto. La vicepresidenta de Google, Liz Reid, aseguró en un blog oficial de Google el año pasado que la compañía sigue enviando un número "relativamente estable" de clics a los medios, y que los informes sobre caídas de tráfico usaban "metodologías defectuosas". El ejemplo claro: Wikipedia. La Fundación Wikimedia ha registrado un descenso del 8% en visitantes humanos en el último año. Lo que ha crecido, claro, son los bots que rastrean su contenido para entrenar modelos de IA. Su directora de producto y tecnología, Selena Deckelmann, destacaba que "mi trabajo es asegurarme de que la gente no se olvide de nosotros porque la interfaz de Google haya cambiado". El tráfico humano se desploma en medios. Según Cloudflare, más de la mitad de todo el tráfico web actual ya no es humano, y entre junio de 2025 y abril de 2026 el tráfico humano hacia webs de sectores como las finanzas, los medios de información o los sitios de comercio electrónico minorista ha caído un 40%. Antes si queríamos conocer el rendimiento de algún futbolista en el mundial preguntábamos en Google y recorríamos enlaces. Hoy basta con preguntarle al modo IA para obtener esa información y luego seguir conversando con el chatbot de Google en ese modo si lo necesitamos. Substack está fichando a las mayores estrellas del periodismo, pero tiene un problema. Uno de 22 millones de dólares Tensión de fondo. Tim Berners-Lee, el creador de la World Wide Web, ya advirtió en 2024 que la IA había acelerado una tendencia que llevaba años en marcha: la de encerrar a los usuarios en ecosistemas cerrados pensados para maximizar el beneficio, en luegar de dirigirnos a una web abierta y sin fronteras como la que él imaginó en 1989. Mal futuro para las empresas de medios. En mayo Vox Media, propietaria de medios como The Verge, comenzó a vender alguno de sus sitios web. Jim Bankoff, su CEO, explicó que "diezmar el tráfico de búsqueda" como lo estaba haciendo Google había influido en su decisión de buscar otras formas de llegar a la audiencia. De ahí pasó a venderle la mitad de Vox Media a James Murdoch. En Xataka | Le he preguntado a la IA cualquier chorrada y ahora estoy escribiendo una noticia sobre ella (function() { window._JS_MODULES = window._JS_MODULES || {}; var headElement = document.getElementsByTagName('head')[0]; if (_JS_MODULES.instagram) { var instagramScript = document.createElement('script'); instagramScript.src = 'https://platform.instagram.com/en_US/embeds.js'; instagramScript.async = true; instagramScript.defer = true; headElement.appendChild(instagramScript); } })(); - La noticia "Está diezmando el tráfico de búsqueda": así es como la IA de Google está absorbiendo al resto de internet fue publicada originalmente en Xataka por Javier Pastor .
