En konsumentexpert varnar: appar som simulerar köp i utbyte mot dopamin öppnar dörren till något värre

Vem har inte avslutat en stressad dag på jobbet och bestämt sig för att beställa hem mat? Utan tvekan är det ett bra alternativ när vi inte känner för att laga mat. Men det är inte den enda anledningen till att vi tenderar att ha lust.

Att beställa, precis som när vi köper kläder eller någon annan produkt online, utlöser frisättningen av dopamin i hjärnan. Det är anledningen till att dopaminappar har blivit på modet i Sydkorea, en serie applikationer där du söker igenom en lista med produkter och väljer den du mest vill ha, men den når aldrig hem. För att få kicken av njutning verkar det vara mer än tillräckligt.

Från Sydkorea till världen. En av de första dopaminapparna som släpptes var Food Never Comes. I grund och botten håller den vad den lovar.

Du kan välja mat från ett brett utbud av menyer specialiserade på land. Känner du för italiensk mat? Idag ber din kropp om mexikansk tacos?

Eller kanske du föredrar en god hamburgare? Du har allt. Din hjärna förbereder sig för att njuta.

Det är förutsett. Men du får det aldrig. Denna applikation är koreansk, som de flesta appar av denna typ.

Det finns dock redan några i andra länder. Detta är fallet med American Dopamine Shop, som presenterar ett mycket brett utbud av produkter. Det som är bra med att inte behöva spendera pengarna är att även Månen erbjuds, för det blygsamma priset av 99 miljoner dollar.

Dessa typer av applikationer har nyligen blivit på modet. Men i en artikel för The Conversation förutspår den australiensiska konsumentbeteendeexperten Gary Mortimer att de sannolikt kommer att fortsätta spridas över världen över tiden. I Xataka €10-ordning, €30-tullar: EU har just godkänt tullarnas moder för Aliexpress, Shein och Temu Hormonet som hakar.

Dopamin är det centrala hormonet i belöningssystemen. Det här är hjärnmekanismer som i stort sett syftar till att säkerställa att vi upprepar vissa beteenden som är fördelaktiga för oss som art. Till exempel genererar sex njutning genom frisättningen av dopamin, eftersom det hjälper oss att föreviga arten.

Ju mer sex vi har, desto mer sannolikt är det att vi reproducerar oss. Att äta choklad är också trevligt, eftersom det ger oss mycket energi. Hjärnan skiljer inte mellan energisk och frisk.

Allt detta är så trevligt att vi vill upprepa.

Däri ligger den evolutionära fördelen. Tyvärr är inte allt som aktiverar belöningssystem positivt för oss. Läkemedel har till exempel samma effekt.

Och i allmänhet allt som engagerar också.

Från spel till shopping. I båda fallen frisätts dopamin i väntan på en belöning; vilket vid köp är produkten som vi ska köpa eller rätten som vi ska smaka. Poängen är att det har observerats att förväntan uppstår även om vi aldrig får ordern.

Det är därför dopaminappar väcker sensation. I dem inträffar nästan alla steg i köpet: förväntan, urval och en känsla av bekräftelse. Ingenting kommer någonsin, men vi lurar vår hjärna ändå.

I Xataka är dopamin ett av de mest kända hormonerna i vår kropp. I verkligheten är det mycket mer än så.

B-sidan av dopaminappar. I sin artikel varnar Mortimer för att allt som genererar denna frisättning av dopamin kan orsaka gateway-effekten. Det vill säga att det blir porten till något värre.

Mycket har studerats med hasardspel. 2014 publicerades en studie med 409 personer som spelar hasardspel utan belöning. Man såg att sex månader senare gick 26 % av deltagarna över till vadslagning. Under 2016 genomfördes en liknande studie med 521 personer och gateway-effekten sågs hos 19 %.

Det är till och med något som har setts med elektroniska cigaretter. De är skadliga i sig, men det har också observerats att de fungerar som en inkörsport till konventionell tobakskonsumtion. Av alla dessa skäl kan vi inte utesluta att den här typen av appar i slutändan ger upphov till tvångsmässiga köp i jakt på en dopaminshot som får oss att må bra.

Algoritmen jagar dig ändå. Å andra sidan minns Mortimer att falska val också matar algoritmen. Även om du inte köper något, anpassar du fortfarande dina preferenser genom cookies och du kommer att få svaret i form av personlig reklam.

Det finns folk som inte bryr sig om detta, men andra föredrar att undvika det, så det är bra för dem att vara tydlig med att det inte är nödvändigt att köpa något.

Sökandet är mer än tillräckligt. Bild | Fantastisk bild, det är inte appen från Xataka-artikeln | Vetenskapen vet att det finns något bättre än proteinshakes: magert fläsk