En stormarknadskedja expanderar och säljer mer än någonsin i Mercadona fiefdom: Masymas

Mercadona dominerar livsmedelssektorn i Spanien, men den kontrollen är särskilt robust i Valencia, där företaget som leds av Juan Roig har sina rötter. Där står kedjan för mer än 30 % av hela verksamheten, över den genomsnittliga andel den har i landet som helhet. Även om det med sådana uppgifter skulle vara logiskt att tro att resten av konkurrenterna har litet utrymme att utöka sin försäljning i det läten, har en familjekedja insisterat på att bevisa motsatsen.

Dess namn: Masymas Supermarkets. Trots konkurrens från Mercadona lyckas kedjan, med butiker spridda över hela Valencia och Murcia, öka sin omsättning. En siffra: 440,3 miljoner. 2025 har inte varit ett dåligt år för Masymas stormarknader som förvaltas av Juan Fornés S.A.

Åtminstone enligt de siffror som företaget självt lämnat, som just har avslöjat att det 2025 nådde en omsättning på 440,3 miljoner euro (försäljning med moms). Även om andra nyckelindikatorer saknas (som resultatet) verkar det först som bra data på två punkter: det representerar 4,3 % mer än föregående år och förstärker den inkomstökning som kedjan har registrerat i flera år. Enligt dess balansräkning hade den 2021 en omsättning på 321,2 miljoner, en siffra som steg till 360,6 miljoner 2022 och har fortsatt att växa sedan dess.

På fem år har ökningen varit 22 %. En procentandel: 3%. Det är inte den enda positiva indikatorn kvar av kedjan som styrs av Fornés.

Dess försäljning ökade med 3% i volym och företaget skryter med att ha investerat 15 miljoner mellan renoveringar och öppnandet av två nya försäljningsställen, en i Dénia (Alicante) och en annan i Las Torres de Cotillas (Murcia). Dess lojalitetsprogram har också nått 227 000 hem. När det gäller sitt försäljningsnätverk driver kedjan 115 stormarknader spridda över hela Valencia och regionen Murcia, 45 av dem under varumärket Masymas bas.

I år planerar man att öppna ytterligare två anläggningar i Calpe och Sueca. Totalt har företaget en personalstyrka på 2 763 personer, 200 fler än 2020. Varför är det viktigt?

Utöver det intresse som denna data kan ha för kedjans kunder, lämnar Masymas balansräkning en intressant läsning för sektorn: superregionalerna fortsätter att hitta utrymmen att expandera. Även i ett så komplext scenario som Mercadonas stora län. Även om Juan Roigs företag leder sektorn i marknadsandelar på nationell nivå, är denna dominans särskilt intensiv i Alicante, Castellón, Valencia, Murcia och Albacete.

En nyligen genomförd studie av Worldpanel av Numerator visar att dess fotavtryck där når 33,6 %, över andelen 27 % nationellt. I Xataka Väldigt få nationella stormarknader gör motstånd mot Mercadona: regionala kedjor som Froiz ja Det kompletta "fotot". Masymas har inte avslöjat sin marknadsandel, men Worldpanel av numeratoranalys tyder på att det inte är lätt.

I Levanten som helhet är den näst bäst placerade kedjan Consum (16,8 %), följt av Carrefour (7,9 %), Lidl (5,2 %) och Family Cash (2,9 %). Hur som helst måste dessa procentsatser hanteras varsamt: Worldpanel studerar ett bredare område än Masymas täcker, med fokus på Valencias och Murcias kuster. När man studerar fallet Masymas måste en annan egenskap som företaget själv rapporterar på sin hemsida beaktas: Varumärket tillhör egentligen ett företag som ägs av fyra olika företag.

Man fokuserar på Asturien och León. En annan i Alicante och Valencia. En envis sådan i Córdoba och Jaén.

Och den fjärde, Juan Fornés S.A., i Castellón, Valencia, Alicante och Murcia. Det var den sistnämnda som har avslöjat sina faktureringsdata för 2025.

Pressen för regionala. Fallet Masymas hänger ihop med ett större fenomen som går bortom Levanten: de regionala snabbköpskedjornas push. Trots att Mercadona under de senaste åren har lyckats dominera sektorn (både i värdeandel och andel köpare) och att de tvingas konkurrera med multinationella företag i storleken Grupo Carrefour, Lidl, Aldi eller Alcampo, håller regionala företag sig.

Worldpanel av Numerator uppskattar att efter att ha ökat med 0,4 procentenheter (pp) nådde dess andel 18,5 % 2025. Uppgifterna visar "symtom på inbromsning", som konsultföretaget påpekar, men det är fortfarande betydande. Masymas är faktiskt inte den enda som växer.

Galicien Froiz har också gjort det och för månader sedan avslöjade El País att Consum, baserat i Valencia, pekar i samma riktning. Hur är det möjligt? Denna motståndskraft förklaras delvis av dess territoriella penetration, kundlojalitet, försäljning av lokala produkter och direkt behandling.

Medan Mercadona vill fokusera på fisk som redan är skuren och förpackad i brickor, är det i många regionala stormarknader fortfarande möjligt att hitta ett stånd med färskvaror och en fiskhandlare att ta itu med personligen. Samma sak händer med frukt, grönsaker, kött eller korv, vilket för vissa analytiker gör superregionala butiker till efterföljare till kvartersbutiker.

White label och lagad mat. Det finns en annan viktig detalj i Masymas strategi.

Kedjan stoltserar med både sina "egna varumärken", inriktade på mat, hem, kosmetika och djurvård, och sin "Köksavdelning", som den har implementerat i trettio butiker. Företaget marknadsför det som ett utrymme med tillagade rätter, såsom kyckling, ris, lasagne eller nudlar. Båda satsningarna liknar den strategi som Mercadona har implementerat de senaste åren, även om de två kedjorna fortfarande är väldigt långt ifrån varandra när det gäller fakturering.

Masymas har gått från 440 miljoner euro 2025, men Roigs värvning har varit nära 39,8 miljarder. Och det i Spanien, utan dess portugisiska butiker. Bilder | Masymas Supermarkets 1 och 2 i Xataka | För flera år sedan fruktade vi att en "apokalyps" skulle svepa genom köpcentra.

I Spanien händer precis det motsatta